En Gijón Sound fidelizamos por y para la cultura

Es común oír hablar de la necesidad de fidelizar públicos como vía para asegurar la supervivencia de un producto o servicio. En el mundo de la cultura, este argumento no pierde peso.

En Gijón Sound no escapamos a esta necesidad. Sin embargo, apostamos por un uso de la cultura, más que por un consumo de la misma. Una diferencia que el experto en políticas culturales Teixeira Coelho define muy bien; el consumo de la cultura se da cuando ésta pasa por encima, sin afectar a quien la consume, al contrario que en el uso de la cultura, donde hay una interiorización de la misma que da lugar a una transformación en el individuo.

En GIjón Sound queremos utilizar la cultura para fidelizar a nuestra ciudadanía, por encima de fidelizar a un público concreto para consumir una propuesta cultural específica. En otras palabras, Gijón Sound es un evento que utiliza la cultura para fidelizar a Gijón y sus visitantes en la concienciación de diversos temas que les atañen, usando la música como hilo conductor de un sin fin de actividades culturales y turísticas más que generan a su vez riqueza para nuestra villa.

Durante la edición de 2018 quisimos que la reflexión girara en torno a LA MOVILIDAD; ¿qué es la movilidad? ¿cómo queremos movernos en nuestra ciudad? ¿está nuestra ciudad preparada para el peatón? ¿qué planes de sostenibilidad tenemos? Cuestiones a las que invitamos a reflexionar mediante mesas redondas, actividades en bici, bautismos acuáticos… que supusieron una buena parte de nuestro programa y de su atractivo para el público. Un ideario frente al formato clásico de festival que fideliza un público concreto para el consumo de un mismo producto con cierta regularidad. En la edición de 2019, queremos hablar de LA MUJER y de su papel.

Nuestro ideario nace de la convicción de que el valor económico no solo se consigue de la insistencia de tener un público objetivo bien determinado y fidelizado que repita un consumo concreto, sino en generar un constante interés y movimiento de públicos variados en torno a la cultura, motor económico a su vez, e impulsor de una vida turística, gastronómica, de ocio… en torno a sí misma.

Nuestro sueño en Gijón Sound, es conseguir que Gijón se convierta en ese motor, en un hub cultural que atraiga todo tipo de públicos. Deseamos una fidelidad de la ciudadanía hacia la cultura y en crear esa sinergia, creamos riqueza.

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